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2025年6月4日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局無(wú)條件批準(zhǔn)了北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司（簡(jiǎn)稱“京東”）收購(gòu)四川生活家家居集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“生活家”）股權(quán)的案件。

這則消息在業(yè)內(nèi)掀起了不小波瀾——象征著京東加速“更懂生活”戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)落地，掀開(kāi)家裝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新篇章。

京東此次收購(gòu)生活家，標(biāo)志著其在家居家裝賽道的野心愈加明顯。過(guò)去幾年，京東已成功進(jìn)入外賣、酒旅等生活服務(wù)領(lǐng)域，如今向裝修整裝發(fā)起“進(jìn)攻”，試圖通過(guò)線上流量與線下家裝服務(wù)的深度融合，打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的“全場(chǎng)景生活服務(wù)”閉環(huán)。

生活家作為2010年成立、深耕一站式數(shù)智整裝服務(wù)的全國(guó)性連鎖家裝企業(yè)，擁有覆蓋二十余座一、二線城市的直營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，具有較強(qiáng)的本地化服務(wù)能力和市場(chǎng)滲透力。京東則以其強(qiáng)大的數(shù)字化供應(yīng)鏈、智能物流體系及金融賦能能力，為生活家提供了破局區(qū)域限制的利器。

從戰(zhàn)略層面看，二者的結(jié)合正是電商科技與傳統(tǒng)家裝深度融合的典范，釋放出極大的協(xié)同潛力：京東流量與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)嫁接生活家線下裝修服務(wù)，助推家裝行業(yè)邁向更高效率、更透明、更數(shù)字化的未來(lái)。

此次交易被市場(chǎng)監(jiān)管總局列為“經(jīng)營(yíng)者集中案件”且獲得“無(wú)條件通過(guò)”，暗示交易已觸及生活家控制權(quán)層面。根據(jù)業(yè)內(nèi)解讀，京東或已通過(guò)股權(quán)和協(xié)議安排取得對(duì)生活家的實(shí)際控制權(quán)。這也印證了反壟斷機(jī)構(gòu)對(duì)交易的審慎態(tài)度及最終認(rèn)可，釋放出“鼓勵(lì)行業(yè)良性整合”的積極信號(hào)。

值得關(guān)注的是，生活家創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)白杰的身份在審結(jié)公告中被重點(diǎn)提及。白杰作為家裝行業(yè)資深人物，持股結(jié)構(gòu)的調(diào)整透露出雙方合作的戰(zhàn)略深度：一方面借助京東的資源推動(dòng)全國(guó)擴(kuò)張，另一方面通過(guò)保持創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性確保業(yè)務(wù)延續(xù)與創(chuàng)新。

中國(guó)家居裝修市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2025年突破5萬(wàn)億元規(guī)模，龐大的市場(chǎng)蛋糕吸引了包括貝殼、阿里、蘇寧、國(guó)美等眾多巨頭入局。然而，家裝行業(yè)門檻高、鏈條長(zhǎng)、信任缺失等結(jié)構(gòu)性難題，使得各方均面臨極大考驗(yàn)。

近期，頭部家裝企業(yè)的“跑路”、“暴雷”頻頻發(fā)生，暴露出行業(yè)資金鏈緊張、合規(guī)運(yùn)營(yíng)不足的痛點(diǎn)。生活家同樣深陷股權(quán)質(zhì)押和應(yīng)收賬款融資困境，其850萬(wàn)元股權(quán)已于2025年1月質(zhì)押給商業(yè)保理公司，表明其短期資金壓力不容忽視。

京東此時(shí)介入，既是“抄底”機(jī)會(huì)，也是一場(chǎng)高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)賭局。對(duì)京東而言，如何運(yùn)用自身技術(shù)與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，扶持生活家轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為其贏得這場(chǎng)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

京東的入局，已然加劇了家裝賽道的競(jìng)爭(zhēng)格局。圍繞消費(fèi)者“居住”這一剛性需求的生態(tài)體系構(gòu)建，將成為未來(lái)頭部企業(yè)的必爭(zhēng)之地。家裝企業(yè)若不能借助數(shù)字化賦能和資本力量升級(jí)自身服務(wù)與供應(yīng)鏈，將極有可能被市場(chǎng)淘汰。

你怎么看？京東能否引領(lǐng)家裝市場(chǎng)走向更加數(shù)字化與規(guī)范化的未來(lái)？

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