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2025年5月21日，紅星美凱龍618共創(chuàng)大會在上海舉行，紅星美凱龍家居集團黨委書記、董事長李玉鵬與核心管理團隊，50余家頭部家居品牌代表以及建發(fā)房產(chǎn)、聯(lián)發(fā)集團、小紅書、抖音等合作伙伴齊聚一堂，齊擂戰(zhàn)鼓，開啟紅星美凱龍618生活煥新季。

從5月23日到6月22日，紅星美凱龍400余家商場將聯(lián)動線上線下全平臺，以“S級大促”定位投入億級資源，打造家居行業(yè)最大規(guī)模的消費盛典。

直面市場，錨定三大破局方向

本次大會是李玉鵬首次在大家居行業(yè)公開亮相，與行業(yè)伙伴深度交流。面對家居行業(yè)從“增量競爭”向“存量深耕”轉(zhuǎn)型，賣場過剩、流量分散等問題，他表示要“直面市場，直面問題”，并提出“相信、堅守、行動”三大策略：借力國家“以舊換新”政策；堅守家居主賽道強化生態(tài)協(xié)同；以創(chuàng)新服務(wù)激活存量市場。

紅星美凱龍家居集團黨委書記、董事長李玉鵬

此次618，他將帶領(lǐng)美凱龍團隊與整個行業(yè)并肩作戰(zhàn)，上下同欲提銷量；與所有消費者站在一起，聚質(zhì)優(yōu)價，同城買貴 5 倍退差。

四大舉措，引燃618生活煥新季

618生活煥新季作為上半年收官大促，紅星美凱龍聯(lián)合品牌工廠、經(jīng)銷商及生態(tài)伙伴，做對、做多、做實、做精，以四大核心舉措共創(chuàng)這場品質(zhì)家居消費盛典。

一、聯(lián)合營銷，做實以舊換新，政企雙補。為更好地對接國補市補政策，今年4月中旬紅星美凱龍已經(jīng)完成北京、天津、沈陽、杭州、重慶等11家子公司注冊，通過本地化服務(wù)幫助品牌、商戶及消費者共享政策紅利。

二、升級線上流量矩陣，種草年輕消費者。抖音本地生活億級流量扶持、小紅書900萬流量券發(fā)放，美團、高德、天貓同城站等平臺合作，聯(lián)動超級星主播/金牌導(dǎo)購萬人直播，構(gòu)建“線上種草-線下體驗”閉環(huán)。

三、萬盤服務(wù)計劃，整合上下游資源，進駐最后一公里。通過網(wǎng)格化拓展以建發(fā)房產(chǎn)和聯(lián)發(fā)集團為代表的房企樓盤資源，融合M+中心設(shè)計服務(wù)，打造專屬家裝套餐及權(quán)益，為樓盤業(yè)主提供一站式專享家裝服務(wù)。

四、共建到家服務(wù)體系，以口碑促復(fù)購。深入社區(qū)樓盤服務(wù)，推出家電清洗、家居保養(yǎng)、空氣治理等系列到家服務(wù)，延伸售后服務(wù)體系，打造“無憂煥新”體驗。

此外，紅星美凱龍全國各地商場還將因地制宜，自定義差異化營銷活動，包括但不限于政企雙補、滿贈、滿減、抽獎、明星空降等多重福利。

生態(tài)聚力，線上線下共筑行業(yè)信心

作為一場年中營銷大考，618對于行業(yè)的重要性不言而喻。此次半個家居圈來到現(xiàn)場，對于紅星美凱龍亮出的幾大營銷舉措，品牌紛紛響應(yīng)，表示將拿出爆品、新品、重磅優(yōu)惠，與紅星美凱龍一起為消費者呈現(xiàn)盛大的618生活煥新季。

絲漣中國區(qū)總經(jīng)理費鳴杰

絲漣中國區(qū)總經(jīng)理費鳴杰表示，對本次618期望很大，一定會積極參與進來。這個618絲漣已經(jīng)在近50個城市規(guī)劃了與紅星美凱龍商場的聯(lián)合營銷活動。

箭牌家居集團副總經(jīng)理盧金輝

箭牌家居集團副總經(jīng)理盧金輝表示，線下渠道仍然是最有價值的渠道，集團旗下三大品牌法恩莎、安華、箭牌在紅星美凱龍累計開設(shè)了400多家門店，將推出更多優(yōu)惠政策及智能衛(wèi)浴產(chǎn)品參與本次618。

金牌家居輪值CEO王永輝

金牌家居輪值CEO王永輝表示，除了積極響應(yīng)“以舊換新”政策，同時持續(xù)推出好產(chǎn)品、好服務(wù)。此次618金牌最大IP“愛廚日”將與美凱龍超級品牌日百城聯(lián)動，為消費者帶來鉅惠讓利。

當(dāng)前房地產(chǎn)市場進入深度調(diào)整期，也同樣在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷方式，關(guān)注客戶服務(wù)。同屬于建發(fā)大家庭的建發(fā)房產(chǎn)、聯(lián)發(fā)集團代表在現(xiàn)場表示，過去一年多來，已與紅星美凱龍在樓盤和物管小區(qū)合作中，發(fā)揮各自優(yōu)勢，為業(yè)主帶來諸多實實在在的福利，提升業(yè)主的居住體驗。以618共創(chuàng)大會為新起點，將進一步深化資源共享，整合各方在品牌、渠道、客戶等方面的優(yōu)勢，全面推進業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，提供包括購房及消費優(yōu)惠等在內(nèi)的更多元合作模式。

建發(fā)房地產(chǎn)集團黨委委員、副總經(jīng)理，建發(fā)國際投資集團有限公司行政總裁田美坦

聯(lián)發(fā)集團財務(wù)總監(jiān)兼總經(jīng)理助理李鵬

除了線下深耕，紅星美凱龍一直很重視線上流量拓展，讓品牌和經(jīng)銷商共享流量，同時幫助消費者找到更高品質(zhì)更優(yōu)惠的產(chǎn)品和服務(wù)。

小紅書家居家裝行業(yè)-九淵

小紅書家居家裝行業(yè)-九淵介紹，紅星美凱龍是小紅書首個落地賦能品牌商戶的家居平臺，2024年雙方在鄭州、杭州試點共創(chuàng)了“培訓(xùn)+陪跑+投流“”三位一體合作模式，助力美凱龍及場內(nèi)品牌曝光引流，投流獲客，打通“種草-銷售”增量運營鏈路。2025年進一步延展到無錫、重慶、上海等城市，未來有望實現(xiàn)全國商場聯(lián)動。

巨量引擎本地業(yè)務(wù)家居行業(yè)總監(jiān)吳路芳

巨量引擎本地業(yè)務(wù)家居行業(yè)總監(jiān)吳路芳表示，此次與美凱龍聯(lián)合打造“618生活煥新季”IP，通過大場直播/達人探店/團購等專屬資源合作、站內(nèi)外億級流量曝光，強化線上傳播觸點，線下場景精準(zhǔn)覆蓋，助力618聲量破圈。

大會尾聲，李玉鵬與建發(fā)房產(chǎn)、聯(lián)發(fā)集團、小紅書、抖音等生態(tài)合作伙伴代表及品牌代表啟動618生活煥新季。即日起至6月22日，更多活動玩法，品牌、經(jīng)銷商、爆品等資源正在迅速向紅星美凱龍匯聚，掀起一場生態(tài)為紐帶的618家居消費熱潮。這個618，找設(shè)計、買電器|家具|建材就到紅星美凱龍。

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