紅星美凱龍近日在抖音平臺展開一場以“扒一扒人間煙火氣”為主題的818大促超級直播。顧家、美的、芝華仕、海信、箭牌、老板電器、九牧、夢百合等品牌高管輪番登場，與紅星美凱龍家居集團(tuán)高管組隊，將城市文化、品牌故事與消費體驗巧妙融合。在持續(xù)4小時的直播過程中，據(jù)統(tǒng)計，本場直播整體曝光超614萬，環(huán)比618大促提升25%，其中峰值在線人數(shù)突破2萬人，單場粉絲量增長近5萬。
在場景打造中，此次直播精選并1：1真實還原了極具煙火氣的生活場景，如客廳、浴室、廚房、臥室、陽臺等，巧妙融入各大品牌主推產(chǎn)品。在每一輪的直播帶貨環(huán)節(jié)中，均以相應(yīng)嘉賓所在城市的風(fēng)土人情為開場拉近消費者距離，并讓總裁們以消費者角色在模擬真實生活場景中燒烤、試睡、待客……在更具生活氣息的場景，更家常的溝通方式下，品牌高管們不再只是產(chǎn)品的推介者，更是消費者的體驗官和福利官。
值得關(guān)注的是，所有直播間的精選產(chǎn)品均實行全國同價，確保不同城市的消費者都能獲得無差別的購物體驗，而且在直播活動當(dāng)晚，消費者還能享受到額外補貼。目前，紅星美凱龍已在全國開放線上成交線下提貨模式，本場直播中9大直播品牌爆款商品直接成交1478單。
此次直播活動同時也是紅星美凱龍又一次全域流量運營的實戰(zhàn)。通過整合抖音、小紅書、美團(tuán)等平臺資源，紅星美凱龍將線上內(nèi)容共創(chuàng)與線下到店體驗深度融合。為了進(jìn)一步激發(fā)消費者的參與熱情，此次直播間除了發(fā)放通用券和品牌補貼外，還設(shè)置了800個品牌福袋全天抽獎，更有10套目的地往返機票作為壓軸大獎，中獎?wù)呖梢噪S時開啟一場說走就走的旅行，這些極具誘惑力的激勵設(shè)計也引發(fā)了直播評論區(qū)的熱烈互動。
據(jù)悉，當(dāng)前818大促正在全國范圍內(nèi)火熱進(jìn)行中，“一盤貨一張券”的爆品貨盤還將通過全國各地商場組織的萬人直播觸達(dá)消費者，疊加線下場景體驗服務(wù)轉(zhuǎn)化，激活更多家居煥新需求。
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